Firmamız tarafından 7 Mayıs 2010 – 20 Mayıs 2010 tarihleri arasında online olarak yapılan ve 312 katılımcının doldurduğu anketimizde, internet kullanıcılarının internet reklamcılığı algısı ölçümlendi.
Katılımcılar, bir firmada çalışan ve reklamlar üzerinde söz sahibi olanlar ve bir firmada çalışan ve reklamlar üzerinde söz sahibi olmayanlar veya bir firmada çalışmayanlar olmak üzere 2 ana kategori içerisinde anket sorularını yanıtladılar.
Bir firmada çalışan ve reklamlar üzerinde söz sahibi olanlar (134 kişi) arasında devam edilen ankete sonuçları aşağıdaki gibidir.
Google Adwords’ün bilinirliği yüksek ve reklamverenler verim alıyor.
%91′lik bir kesim Google Adwords’e reklam vermiş veya reklam vermeyi düşünmektedir. Bu sonuç, Google Adwords’ün bir online reklam aracı olarak bilinirliğinin altını çizen bir veridir. Geri kalan %9′luk kesim reklam vermeyi düşünmemektedir.
Google Adwords reklamı vermiş olan %61′lik dilimin %93 gibi rekor bir çoğunluğu Google Adwords reklamlarından verim aldığını ifade etmiştir. Geri kalan %7′lik kısım ise hesapları daha iyi yönetildiği takdirde verim alabileceklerine inandığını belirtmiştir. Google Adwords’ün kesinlikle verimsiz olduğunu düşünen bulunmamaktadır.
Hesap yönetimini reklamveren kendisi yapıyor
Avrupa ve Kuzey Amerika’daki ajans alışkanlığı bilinirliğinin tersine Türkiye’deki hesapları firmalar kendileri tarafından yönetiyor. %75′lik bir dilim hesap yönetimini kendisinin yaptığını ifade etmiştir. Profesyonel sertifikalı bir ajansla çalışma sadece %14′lük bir kısımda kalmıştır.
İnternet’te Adwords harici reklam verme de yaygın
Reklamverme yetkisine sahip olanların %65 Google Adwords harici reklam verdiklerini, %28′i de reklam vermeyi düşünebileceklerini işaretlemiştir. İnternet harici offline reklam vermek ve vermemek hemen hemen eşit gözüküyor. Aynı şekilde memnuniyet oranı da yarı yarıya. Google Adwords verimiyle karşılaştırınca offline yollarla reklam vermemenin daha az memnuniyet yarattığı algısı ortaya çıkıyor.
Reklam bütçeleri değişken
İnternet reklamları için ayrılan bütçeler aşağı yukarı eşit dağılmış. Fakat en büyük yoğunluğun %29′luk dilim ile 0-300TL ve %21′lik ilim ile 1000-5000TL arasında olduğunu görüyoruz. Bütçelere göre verilen Adwords memnuniyeti cevapları kıyaslandığında düşük bütçelerin “daha fazla verim alabileceklerine inandıklarına” şahit oluyoruz.
Bir firmada çalışmayan veya reklamlar üzerinde söz sahibi olmayan bireyler (178 kişi) arasında yapılan anket çalışmasının da sonuçları aşağıdaki gibidir.
Google arama sayfasında ilk 3′te olmak kurum imajını olumlu etkiliyor
Google arama sayfasının sağ tarafında yer alan sonuçlar %56′lık bir kesim tarafından dikkate alınmıyor. Fakat Google Adwords reklamı veren firmalar
hakkındaki kullanıcı görüşü, %44lük bir kesim tarafından değişmezken, %43lük bir kesim tarafından olumlu olarak değişiyor.
Reklamın yerine göre kullanıcı rahatsız oluyor
Google arama sayfasında çıkan google reklamları kullanıcıları rahatsız etmiyor. Fakat herhangi bir web sitesinde karşılarında çıkan reklamlardan kullanıcılar rahatsız oluyor.
İnternette alışveriş yaygın
Ankete katılan kullanıcıların %87’si internetten alışveriş yaptıklarını belirtmiş, fakat %6′lık küçük bir kesim internetten alışveriş yapmaya güvenmediği için alışveriş yapmayacağını söylemiştir.
